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互聯網+健身 重構傳統體育消費場景

放大字體  縮小字體 發布日期:2019-12-12  瀏覽次數:134
核心提示:連日來,線上線下一片火熱:雙十一的熱潮還未遠去,雙十二又氣勢洶洶地來了。今年,在觀看網絡直播過程中消費,成為不少中國年
       連日來,線上線下一片火熱:雙十一的熱潮還未遠去,雙十二又“氣勢洶洶”地來了。今年,在觀看網絡直播過程中消費,成為不少中國年輕人熱衷的消費方式。數據顯示,僅今年天貓雙 11,淘寶直播帶來的成交接近200億,超過10個直播間引導成交過億,50%的商家都通過直播獲得新增長。其中,像李佳琦這樣的超頭部“網紅”,雙十一當天他的直播間就銷售出超過10 億元的產品。作為這兩年才興起的銷售方式,“直播帶貨”已經為萬千網友“種草”無數。 

  作為一種新興消費方式,體育健身也已經搭上這趟快車,發力健身直播,開辟體育消費新藍海。 
 
  近日,線上健身內容平臺“TT 直播健身”完成了近千萬的融資,其形式主要向付費用戶提供各類海外精選健身直播課程,讓明星或者行業的資深健身大拿帶領用戶一起實時健身,增強了線上健身的交互性,為體育人打開了一扇窗戶:是否可以利用“互聯網+體育”的模式,博取更多的利好? 
 
  那么,為何體育直播能夠獲得大量關注?和以往的體育短視頻相比又有什么優勢?實時、交互成為關鍵詞。隨著全民健身的理念不斷深入人心,體育賽事、運動健身也受到越來越多人的青睞,利用網絡直播的方式來獲取新的增長點成為今后發展的必然結果。
 
  “我可以觀看明星教練線上直播教學,享受比線下健身房更優質的服務。”家住杭州下沙的王鵬是資深健身愛好者,他對于直播健身有著自己的理解:“我會根據自己的特點選擇更適合自己的健身直播,并隨著教練的教學有意識地進行練習。”事實上,像王鵬這樣的人不在少數。 
 
  在不少消費者看來,相比于1.0 時代粗放、單一的運動場景,2.0 時代以手機、iPad 等單向接受健身信息的傳統模式,健身直播有著不可比擬的優越性。隨著健身直播方式的興起,體育健身已經進入了3.0時代,在線“私教”也稱為各路商家爭奪的重點。 
 
  咕咚CEO申波表示,相比于以往傳統的模式,體育直播更加注重交互性。“直播健身不僅打破了線下健身房價格高、效率低、受地理空間限制等弊端,也解決了傳統健身短視頻互動性不足的 問題。未來,通過5G技術、可穿戴設備等應用,健身直播還將實現解決線上健身無人監督指導的問題,讓教練實時收到訓練數據,真正實現在線化健身和科學監督指導并存。” 
 
  隨著直播帶火這一消費形式迅速崛起,不少體育健身平臺及互聯網平臺都看好這一體育消費新藍海。但在杭州師范大學體育與健康學院教授楊明看來,體育帶貨直播也存在著掣肘——互聯網和體育的黏性并非牢不可破,互聯網本身只是媒介方式,要真正吸引用戶還需要優質的內容補充。“必須強化內容的專業性和指導性。”楊明直言,當下不少通過這一方式進行消費的人群事實上都是健身“小白”,這也帶來了一定的風險,“這方面的政策并不完善,必須加強對消費者的保護,不可一味求利,重蹈線下健身房的覆轍。”此外,楊明直言,隨著更多“李佳琦”進入健身直播行業,也勢必會成為一項新的增長點。
 
 
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